Archivo mensual: agosto 2010

Desde Sevilla con calor

Calurosa bienvenida la que nos hizo la ciudad de Sevilla tras 5 horas de viaje desde Madrid. Los termómetros marcaban 45 grados de media que no bajaron de los 40 hasta bien entrada la noche. A las 3 de la tarde entramos en la capital andaluza, y tras situarnos en el hotel, la primera cita fue acudir al hotel de la organización para la primera toma de contacto y realizar las acreditaciones. Cómo me gustan estos primeros días de La Vuelta en los que vuelves a ver a esta pequeña gran familia con la que pasas un mes de tu vida todos los años!
El calor africano que nos `aisla´ del exterior, ha marcado el ritmo de estas 48 primeras horas, en las que, comenzando por hoy me ha mantenido en la sala de prensa desde primera hora de la mañana, la cual sólo he abandonado para asistir a la rueda de prensa de Carlos Sastre del mediodía. Aires descontentos, tristes y decepcionados en el equipo, una vez confirmada la fuga del patrocinador Cèrvelo el año que viene, que se unirá al actual Garmin Transitions. Sin decir públicamente, por los rincones se habla de una mala gestión de un equipo que nació bajo un buen proyecto e idea. Desde dentro se trabaja a conciencia con todos los corredores para ayudarles en este corto tiempo que tienen por delante para encontrar el amparo de alguna escuadra para la temporada 2011. Sastre se mostraba agradecido por el equipo que le ha arropado en estos dos años. Además se mostraba divertido, ya en petit comité con la prensa española a la que no desvelaba demasiado sobre sus planes en la Vuelta, “soy como un Huevo Kinder, tengo muchas sorpresas dentro” bromeaba. Sobre los favoritos a la victoria final en Madrid, era tajante, Denis Menchov.
Tras unas horas más en la sala de prensa transcribiendo y realizando el previo de la presentación para el blog de Festina, me preparo para en una hora tomar rumbo en barco hacia la Torre del Oro donde tendrá lugar la presentación de la 65 edición de la Vuelta Ciclista a España. Nos esperan ceños fruncidos por el sol y seguramente vagas declaraciones de los corredores por el golpe de calor. La Vuelta comienza y estos primeros días, en una reinterpretación de la canción que decía “reloj no me marques las horas…” debemos rezar “termómetro no me marques los grados…”.

Estos días retransmito La Vuelta desde aqui: http://www.festina.com/palpita. Sigue la apuesta de las grandes marcas por el ciclismo.

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El ciclismo en 2011, tendencia en moda!!

Ciclistas, seguidores de este deporte en el mundo entero, tened a mano vuestras prendas deportivas porque para la temporada estival de 2011 ¡el look ciclista estará de moda! Que no se asusten los que no se encuentren en tan buena forma y teman que sus cuerpos se vean “embutidos” dentro de esas ajustadas e imposibles prendas que puedan ser impuestas por los dictámenes de la moda, ya que las tendencias se inspiran y reinventan.  Y si no, no hay más que echar un vistazo a la apuesta para hombre de la firma italiana Moncler para el próximo año.  El escenario, el Velódromo Vigorelli de Milán, que se convirtió en pasarela improvisada de modelos transformados en ciclistas con aires vintage cuyas pedaladas enfatizaban los compases de  “I want to ride my bicycle” de Queen.  Los colores de la bandera francesa y el estampado de la bicicleta lo copaban todo: desde cascos, chubasqueros, mallas, guantes, calcetines y más y más capas de tejidos ligeros, como no podía ser de otra manera. Un claro homenaje al Tour de Francia con ciertos tintes rosados de la grande italiana. Es la excelente puesta en escena de la marca que, como ya hiciera Lacoste con otra campaña, de esencia igualmente retro, muestra lo que será tendencia para el año que viene.


Buena noticia para el ciclismo estar de moda sobre todo a efectos comunicativos, aunque el salto se produzca de la carretera a la pasarela. Siempre he observado un vacío importante en este sentido, sobre el que ahora tampoco cabe abrir el debate, pero sería un buen momento para aprovechar este tirón y desarrollar nuevas vías comunicativas y publicitarias: explotar la imagen del Tour de Francia  como propone Moncler, por ejemplo, repercute favorablemente también en la imagen del Giro y de la Vuelta; ver a alguno de los más famosos corredores vinculado a una marca importante, facilita el conocimiento y acercamiento por parte del público y se le otorga mayor grado de profesionalidad, que falta hace en lo que a comunicación respecta, en comparación al resto de los deportes.


Que el ciclismo se haya convertido en tendencia es porque, según la publicación electrónica capta tendencias Trendwatching, “es una manifestación de algo que ha liberado o atendido una actual necesidad, deseo, carencia o valor en los consumidores“. Y es que  se atisba cierta recuperación de su reputación tras sufrir unos años de descrédito por parte del público y de los sponsors, e importante señal de ello y por lo que debemos ser optimistas, es que,  las más temerosas y las que antes se desvincularon de él, las marcas, vuelven a apostar poco a poco por este deporte.

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Madrid no se relaciona con el ciclismo

Es curiosa la relación que mantiene Madrid con el ciclismo y los ciclistas, o más bien curiosa la ausencia de ella. Para empezar por lo que más cerca me toca,  la Vuelta Internacional a la Comunidad de Madrid, no cuenta con los apoyos necesarios para poder lucir una carrera que podría brillar mucho más de lo que actualmente hace. Sus etapas se ven relegadas a zonas como Coslada, cuyos recorridos cuentan como único testigo obras, obras y más obras y llegando a metas desérticas de público. Si bien también la Casa de Campo es un escenario que se repite edición tras edición, su posición privilegiada cerca del centro de la ciudad, no atrae más público ni los caminos sin asfaltar dan más espectáculo. Sólo algún dominguero atrevido ante el calor y deportistas madrugadores de pronto pueden encontrarse con la sorpresa de la prueba ciclista.

En mi cabeza sueño con una Vuelta a Madrid discurriendo por ejemplo, por el Paseo del Prado sólo abierto al ciclismo profesional para la llegada de la Vuelta a España. Tal es así que llego a enlazar la falta de apoyos e interés ante esta carrera con la acción de la Bicicrítica. Bajo el eslogan Usa la bici a diario. Celébralo cada mes todos los últimos jueves, los ciclistas urbanos, “un pelotón sin cabeza” como ellos se presentan,  cortan el tráfico en la Plaza de Cibeles, mientras la Diosa mira atónita la presencia de un pelotón, al que no está nada acostumbrada, disfrutar durante un par de horas del placer de rodar por una ciudad nada acondicionada para ellos. Una protesta convertida en festejo. Una cita mensual con la que intentan concienciar a los que seguramente no escuchen ni les interese prestar atención.

A esta iniciativa se sumó la de la Ciclonudista. En la misma línea de concienciación, pero esta vez dirigida a los conductores, los ciclistas circulan desnudos durante unos cuantos kilómetros por el centro de la capital para mostrar la que es su única carrocería ante ellos. Y es que, a pesar del Anillo Verde de 64 km del que tanto se presume y que recorre la periferia madrileña, con cortes, semáforos y obras incluídas, los ciclistas en Madrid no tienen su espacio. Desde la Comunidad tampoco parecen tener ninguna gana en invertir en las infraestructuras necesarias para ello , al menos hasta 2016, y tampoco muestran ningún interés en que el ciclismo internacional corte sus calles en el mes de julio…Con lo bonito que podría ser contar con una previa cicloturista que abriese el paso a los ciclistas profesionales, moviendo al público y haciendo de ella un bonito espectáculo!  Y la idea de contar con un carril bici, menor tráfico y menor contaminación, también es un sueño para los que hacen uso de su bicicleta a diario y se juegan su chásis con el tráfico madrileño. Todo ello quedará en manifestaciones por un lado y pérdida de prestigio de la mencionada carrera por otro ante una ciudad muy a la cola en ciclismo urbano con respecto al resto de ciudades europeas y de muchas otras españolas.

Bicicrítica: http://bicicritica.ourproject.org/web/

Vuelta Internacional a la Comunidad de Madrid: http://www.fmciclismo.com/vueltamadrid2010/index.php

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