Archivo de la categoría: Leopard True Race

¿El show debe continuar?

– “Del Tour no se retira uno nunca”

– “¿Pero no dices que estabas agonizando?”

– “Ya, pero por eso no te puedes retirar”

Wouter Weylandt twiteaba ilusionado en la presentación del Giro de Italia el pasado viernes en el que anunciaba el inicio de 3496 km de travesía por las carreteras italianas. No ha podido completar ni  siquiera los primeros 500. En la misma etapa que el año pasado celebraba su victoria, la etapa 3, hoy ha perdido la vida. La rabia te recuerda sus jóvenes 26 años, su muerte trágica y carente de sentido, y el  muro en el descenso del Passo del Bocco, aquel que se ha llevado su vida sin aviso y sin despedidas, para dejar la compañía del pelotón en su descenso y realizar en solitario el ascenso hacia otro mundo.

Su muerte ha sido un desgraciado suceso que no entro a  atribuir a la seguridad de la carrera o no. Pablo Lastras, del conjunto Movistar , que esta tarde entró tercero en una meta silenciosa y ya vestida de luto en Rapallo declaraba:  “Es una pena y es hora de que hagamos algo por dignificar esta profesión. Es algo que se veía venir y esta mañana lo había hablado con varios periodistas. Hoy había muchas curvas peligrosas y ni siquiera había una mínima señalización o un bandera amarilla indicándolas. No sé dónde ha sido la caída y si ha tenido algo que ver, pero hoy cualquier elemento de seguridad brillaba por su ausencia”.  Me viene al pensamiento el desamparo en el que siento viven los ciclistas.  El diálogo que abre esta entrada es fruto de una conversación con un compañero de pelotón de Lastras y Weylandt unos días antes que no hacía más que reafirmarme en mi empatía hacia ellos. Y no paraba de pensar: ¿quién pudiendo dejar de agonizar decide seguir haciéndolo? ¿qué fortaleza y qué mente se necesita para ello?.

Los `gobernantes´de este deporte, en el que incluyo a las organizaciones de las carreras, no se dan cuenta de la inmensa deuda que tienen con los ciclistas. Una especie hecha a sí misma a base de una vida entregada a los entrenamientos, a saber ganar, a saber perder y  al sufrimiento, sobre todo al sufrimiento pero por su pasión sobre la bicicleta. Agonizan y se duelen de arriba a abajo pero siguen enfrentándose a la carretera con el único chasis que es su propio cuerpo. Humildes sufridores, jamás se quejan.  Y leo a Angelo Zomegnan, director del Giro de Italia, en la revista Pro Cycling: “Nos gusta hacer las cosas que nadie más tiene el valor de hacer”. Me he perdido, ¿ del valor de quién están hablando? Y es que la fortaleza con la que cuentan los ciclistas resulta que les hace vulnerables ante los que buscan de ellos hacer espectáculo, ante los que les quitan la comunicación con sus directores, ante los que les demandan que en 21 días disputen más de diez etapas de montaña, que superen los 200 km en más de trece de ellas y que los más de 200 ciclistas embutidos en carreteras estrechas superen todos los obstáculos, bajadas y emboscadas sin caerse y sin perder la vida en ello. Por supuesto, si cometen algún error serán enviados al ostracismo y vapuleados por la opinión pública. El trato parece un poco caro, casi un pacto con el diablo, pero lo firman, ¿por qué? por su pasión por la bicicleta.

No es mi intención sumar drama al que ya existe en torno a la muerte del corredor belga del conjunto Leopard, ni compartir imágenes ni aspectos de su vida que enfaticen la triste pérdida. Pero no quiero dejar de mostrar mi respeto por él y trasladar mis condolencias a su familia, amigos y compañeros. Y retomo las palabras de Lastras, es hora de dignifcar la profesión, pero dejemos de exigir a los ciclistas que sean ellos quien peleen por sus derechos. Su participación es importante pero no son ellos a quien les corresponder hacer de abogados de sus propios derechos. Demandemos a los que se supone se dedican a cuidar de este deporte más responsabilidad y cariño hacia él, cualidades que se suponen inherentes a ellos y sobre todo cuidemos el espectáculo no a costa de la seguridad de los ciclistas.

Wouter Weylandt, descanse en paz.

“Lucha, pues por mas que tengas
en la brega que sufrir,
cuando todo este peor,
mas debemos insistir”.

Rudyard Kipling

Anuncios

21 comentarios

Archivado bajo Carreras, ciclismo, cycling, Leopard True Race, Pablo Lastras, wouter weylandt

Leopard True Racing: Show must go on!!

El Tour de Francia ya nos da lecciones año tras año con sus presentaciones en el Palacio de Congresos de París. La exhibición de un mero escenario de la que va a ser, como cada año, la carrera más esperada del calendario, sirve para abrir boca de seguidores, medios, redes sociales y periodistas y, característica de la grande francesa, siempre para sorprender. Entonces empieza una cuenta atrás hasta que el show vuelve a comenzar. La emoción define en parte al deporte y con sencillez y buenas ideas se puede lograr toda la espectacularidad. El cóctel no es ningún misterio,sin embargo, ¿cuál es el misterio que no nos permite en España lograr conmover de esta  manera?

Lo del equipo luxemburgués es otra cosa. Los rumores ya comenzaron allá por el Tour de Romandía en abril. Nos sonaba a locura que un empresario quisiese crear un equipo entorno a dos talentosos corredores. ¿En ciclismo?! Para los agnósticos y para los soñadores, muchos rumores,  breves informaciones y misterio después, hoy se ha presentado el equipo capitaneado por los hermanos Shleck en Luxemburgo. Su nombre fue desvelado a medias durante las dos últimas semanas en una página aún en construcción que hacía de soporte digital donde poder adquirir las entradas de la presentación del 6 de enero. ¿Cómo? Debe tratarse de un error. ¿Pagar, no para ver ciclismo, si no para ver su presentación?. En un día todas las entradas estaban agotadas. En palabras de Rudyard Kypling, “piensa en grande y tus hechos crecerán”. Y es que gracias a una excelente labor del departamento de marketing del equipo luxemburgués, una brillante estrategia de comunicación coordinada entre equipo y patrocinadores, sin filtraciones a prensa y con base en crear expectación hasta el último instante, hoy la presentación del Leopard Trek Team nos ha dejado boquiabiertos a todos.

Su slogan, True Racing, transmite fortaleza, agresividad, confianza y realidad y  juega con los conceptos de verdadero y puro para dar una imagen de equipo fuerte  y limpio. Bien es verdad que el maillot ha dejado un tanto que desear sobre todo si se relaciona Leopard con el animal print que tan de moda está esta temporada y tendencias a parte, teniendo en cuenta que el pelotón va a ser una masa de azul, negro y blanco se esperaba algo más de creatividad. Aún así, es un ejemplo del saber hacer y del Profesionalismo que debería practicar cada equipo Profesional, sin escatimar sobre todo en ideas y en el equipo humano que pueda llevarlo a cabo. Y vuelven otra vez a mi mente todas las reflexiones que se me plantean cuando veo en un plano objetivo el ciclismo en España. Recuerdo risueña lo que me comentaba un colega italiano del gremio mientras caminábamos en un momento de descanso: “Es que en España siempre váis a lo gratis o a lo barato. En todas las facetas de la vida.  En el trabajo es común escuchar, “yo tengo un primo que te lo hace a mitad de precio””. De pronto se para frente a mí y exclama: “¡Es que yo no lo quiero a mitad de precio quiero un trabajo bien hecho!!”. Españoles…Y siento otra vez a Rudyard Kipling dándome con su dedo índice en mi hombro: “Piensa en pequeño y quedarás atrás”.


Mi experiencia en la parte de consultora de comunicación me sigue demostrando que la propuesta de proyectos fuertes y muy creativos no llegan a ningún sitio porque no existe en España este concepto de invertir en comunicación y publicidad y en querer hacer las cosas realmente bien. Siempre atentos a las cifras. Todo lo cual no termina más que siendo un bucle que afecta a los patrocinios que realizan esas empresas, véase en este caso los equipos, y que estos tengan que prescindir de este departamento y del que pienso que debería ser del todo imprescindible, el jefe de prensa. Pero lo más grave de toda esta pescadilla que se muerde la cola, es que, en el ciclismo, girando todo alrededor de la figura del patrocinador – nombre del equipo, imagen de los corredores…- no exista esta real preocupación en dar su mejor comunicación y presencia posible, en reverencia a ellos y en orden a lograr una relación duradera con los años.

Tras ver el excelente trabajo que el equipo inglés SKY ha realizado a un nivel tan profesional, marcando una pauta que no deberíamos perder de vista, siento verdadero entusiasmo por conocer las líneas que va a desarrollar el Team Movistar en la temporada que entra a efectos de comunicación y publicidad, así como el Leopard True Racing que tan sólo con su presentación y su creación de cuenta en twitter ha revolucionado esta tarde las redes sociales y medios de este deporte.

6 comentarios

Archivado bajo ciclismo, cycling, Leopard True Race, Movistar Team, patrocinio, sport, Tour de Francia, Vuelta a España